9月9日，京東集團與廣西寶塔商業管理有限公司在南寧正式簽署合作協議，宣布廣西首家京東MALL項目落戶南寧市青秀區埌東商圈。這一規劃面積約3萬平方米的商業綜合體，將引入全球200個一線品牌，成為覆蓋南寧、輻射東盟地區的高標準數智化消費中心，預計于2026年正式開業。

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　　區位優勢凸顯 填補區域科技消費空白

　　南寧京東MALL選址于地鐵1號線與6號線（在建）交匯的埌東客運站核心區域，毗鄰萬象城、會展航洋城等高端商業體。埌東商圈作為南寧中央商務區（CBD）的核心板塊，依托中國-東盟博覽會永久舉辦地的區位優勢，已集聚頂級文旅、商務資源及東南亞特色業態，并于2022年入選國家級夜間文旅消費集聚區。

　　盡管商圈內商業配套成熟，但科技消費領域仍存在市場空白。京東MALL的入駐將通過“科技+零售”的創新模式，填補區域在智能家居、數碼潮品等領域的供給缺口，進一步強化南寧作為東盟門戶城市的商業吸引力。

　　多元業態融合 構建沉浸式消費生態

　　南寧京東MALL規劃涵蓋潮流家電、手機數碼、家居家裝、全屋定制、電競娛樂、咖啡烘焙、個護美妝等十余個品類，突破傳統電器賣場功能邊界，打造“購物+AI場景體驗+社交+娛樂”的一站式消費空間。

　　項目負責人介紹，該綜合體將深度融合廣西民族文化與東盟異域風情，通過虛擬現實（VR）、人工智能（AI）等技術手段，設置智能家居體驗館、電競主題街區、東南亞文化互動區等特色場景。消費者不僅可直觀感受前沿科技產品，還能參與跨境文化交流活動，形成“日間經濟+夜間經濟”“本地消費+跨境消費”的復合型增長模式。

　　數智化賦能 引領商業升級新范式

　　作為京東線下零售的標桿項目，南寧京東MALL將全面接入京東云數智化管理系統，實現“人、貨、場”的精準匹配。通過電子價簽、智能導購機器人、線上直播倉等數字化工具，消費者可享受“線上下單、線下體驗、即時配送”的全渠道服務。此外，項目特別規劃了跨境商品專區，依托京東國際供應鏈資源，為東盟游客提供保稅直購、跨境閃購等特色服務。

　　“京東MALL不僅是商品交易場所，更是科技生活方式的展示窗口。”項目運營方表示，未來將聯合本地高校及東盟企業，定期舉辦智能硬件創新大賽、跨境電商峰會等活動，推動區域數字經濟生態建設。

　　政企協同發力 加速商業版圖擴張

　　簽約儀式上，廣西壯族自治區商務廳、南寧市商務局及青秀區政府代表均表示，京東MALL的落地是“東盟消費中心城市”建設的重要抓手。政府部門將在政策扶持、交通配套、跨境通關等方面提供支持，助力項目打造成為面向東盟的數字貿易示范基地。

　　數據顯示，截至2025年8月，京東MALL已在全國布局24家門店，廈門、天津濱海等項目即將投入運營。南寧店的啟動標志著其區域戰略從國內核心城市向國際樞紐延伸，預計未來三年將在東盟主要國家設立跨境體驗中心，形成“國內大循環+國際雙循環”的聯動格局。

　　東盟窗口效應凸顯 激活跨境消費潛力

　　隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）深入實施，中國與東盟的經貿往來持續升溫。南寧京東MALL通過整合京東零售、物流、技術等資源，構建了“商品流通+服務體驗+數據交互”的跨境消費閉環。例如，東盟游客可通過“數字人民幣+本地電子錢包”完成支付，購買的中國智造產品可享受南寧綜保區“72小時極速達”服務。

　　業內專家指出，京東MALL的東盟戰略與廣西“建設面向東盟的國際消費樞紐”目標高度契合，其數智化能力與供應鏈優勢，有望重塑區域零售業競爭格局，為中國-東盟自由貿易區升級提供新動能。

　　從簽約到落地，南寧京東MALL僅用半年時間便完成選址、規劃等前期工作，彰顯了政企合作的高效執行力。隨著2026年開業倒計時啟動，這座融合科技、文化與商業的“未來之城”，正成為觀察中國零售創新與東盟市場聯動的重要樣本。